インフルエンサーマーケティングの将来性について

はじめに

SNSなどで影響のあるユーザ(=インフルエンサー)に広告を行ってもらうインフルエンサーマーケティング。新しい広告手法として注目を集めていますが、本当に将来性のあるのでしょうか。単なる流行りで終わってしまうのでしょうか。この記事では、インフルエンサーマーケティングの将来性から、得意な分野や影響力のあるインフルエンサーの規模について記載していくことにします。

本論

1. 広告市場におけるSNSの存在感自体が拡大中!

株式会社サイバー・バズと株式会社デジタルインファクトが共同で、国内ソーシャルメディアマーケティングの市場動向調査を行った結果によると、2020年のソーシャルメディアマーケティング市場は5,519億円となっており、これは前年比107%の見通しとなります。また2025年には2020年比約2倍、1兆1,171億円規模まで成長することが予想されています。インフルエンサーマーケティングに関わらず、SNS自体が今の時代では、大きな広告の媒体として成長中ということです。

それでは次にインフルエンサーマーケティング自体の市場規模についても確認してみましょう。

2.インフルエンサーマーケティング自体の市場規模も拡大傾向。2025年には723億円規模との見通しも。

 2020年10月14日に、株式会社デジタルインファクトが発表した調査結果によると、インフルエンサーマーケティングの市場は右肩上がりで拡大傾向にあります。2020年には317億円(推計値)から2021年は425億円(予測値)、2025年には723億円(予測値)と5年で2倍以上の拡大が予想されています。

 このようにSNSにおける広告は年々その存在感、規模を増しています。しかし、規模は大きくなっていますが、消費者は本当にSNSの情報を自分自身の消費行動に当てはめているのでしょうか。今度は、その点についての調査を見ていきましょう!

3.SNSをきっかけにして商品購入を行っている人の割合について

 2017年に消費者庁が発表した「消費生活に関する意識調査」では、2016年時点でのSNSの情報が商品の購入やサービスの利用に与える影響を調べています。その結果によると約75%もの人がSNSきっかけで商品の購入やサービス利用をした事があると答えています。そうした人の中でも約27%の人は「芸能人や有名人がアップやシェアをした情報」がきっかけだったと話しています。

 この調査は今から5年近く前であることを踏まえると、現在は更に多くの人がSNSを日々の消費行動の参考にしていることが予想出来ますね。

4インフルエンサーマーケティングで特に有効な分野について

 それでは、インフルエンサーマーケティングで特に有利、つまり影響力が大きい業種やサービスなどはあるのでしょうか。ここでは、インフルエンサーマーケティングに有利なコンテンツについてみて行く事にします。

 2021年に株式会社ネオマーケティングが実施したインフルエンサーについての調査があります。ここで全国の20歳から50歳の男女1000人を対象に、SNSにおけるインフルエンサーについて調べています。

 この中で、「インフルエンサーの紹介で購入したもの」という質問項目があります。インフルエンサーマーケティングの対象となる「PR」の表示付きの紹介で、実際に購入した経験のあるユーザに質問したところ、次のような結果が得られました。

1位ファッション関連 51.4%

2位食品・飲料・酒類 35.0%

3位美容コスメ 29.3%

ちなみに同調査では、PR表記なしの場合についても質問をしています。こちらの結果も上記の3項目について、2位と3位が入れ替わっただけの結果でした。

逆に下位については「医薬品(サプリ含む)15.0%、本・CD・DVD15.0% ゲーム・ホビー 17.1%という結果でした。

 この調査から一概に上位のものがインフルエンサーマーケティングに適していると判断するのは早いですが、何となく相性のいいものなどの傾向は見えてくるかもしれません。

まとめ

インフルエンサーマーケティングについて、いかがだったでしょうか。現在、広告市場は従来のテレビ・新聞・ラジオ・雑誌といったかつてのメディアからインターネットへと大きく舵を切ろうとしています。その中でインフルエンサーマーケティングは、ネット広告において大きな存在となりつつあります。

下に今回の記事で紹介した情報についての元データのリンクを張りました。今回の記事を読んで、より興味が湧いたという方は、実際のリンク元を確認して、より詳細な情報を見て見ることをおススメします。では、また次の記事でお会いしましょう。

参考リンク

https://www.caa.go.jp/policies/policy/consumer_research/research_report/survey_001/pdf/information_isikicyousa_170726_0003.pdf
https://digitalinfact.com/release201014-2/
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000231.000003149.html
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